東京都及び公益財団法人東京観光財団は、東京の持つ都市としての魅力をより印象的に発信するためのアイコンとキャッチフレーズ「Tokyo Tokyo Old meets New」を効果的に活用し、東京のブランディング事業を推進しています。

　「東京おみやげ」製作プロジェクトは、訪都旅行者を対象に、アイコンを効果的に活用した商品（東京おみやげ）を開発・販売いただける民間事業者様を募集し、東京の魅力を国内外に発信するための取組です。

　今回の公募は、アイコンの活用を通じて東京の魅力を国内外に発信するため、アイコンと一体になった統一的なデザインによる効果的な訪都旅行者向けの「東京おみやげ」商品を開発・販売いただける民間事業者様を募集するものです。

　選定を経て採用された商品は、都が指定するクリエイティブディレクターによるデザイン等の指示のもと民間事業者様にて商品開発を行い、アイコンを活用した事業の取組事例として都ホームページ等にてご紹介する他、都のプロモーション等で幅広く発信いたします。